Erfolgreiche Unternehmen vertreten eine Vision. Die weist weit über die Grenzen eures Handelns hinaus und beschreibt ziemlich konkret, wie ihr euch in Zukunft ein gutes Leben auf dem Planeten Erde vorstellt.
Möglicherweise wird eure Vision (während eurer Lebenszeit) nie erreicht. Deshalb teilt ihr euch die Verantwortung dafür mit dem Rest der Menschheit – oder vielleicht auch nur mit dem Rest eurer Branche. Ihr kontrolliert nur bedingt, ob und wie schnell die Vision wahr wird.
Viele Unternehmen werden bereits mit einer Vision gegründet; dann gilt meist die Vision des Gründungsteams. Bei älteren Firmen kann es vorkommen, dass nie eine Vision aufgeschrieben wurde oder dass sie in Vergessenheit geraten ist. Dann wirkt die Arbeit an einer neuen Vision wie eine Verjüngungskur für das gesamte Unternehmen.