Was heißt hier überhaupt „ethisch“?
Spoiler Alert:
Es gibt keine verbindliche, allumfassende Liste von Taktiken, mit denen du in 10 Schritten ethisches Marketing in deinem Unternehmen etablierst.
Heißt das, ethisches Marketing ist rein subjektiv – alles Ansichtssache?
Nein.
Aber deine Ansicht zählt. Denn Marketing-Ethik ist immer auch Ausdruck der Persönlichkeit einer Marke. Das schließt dich als Mitarbeiter_in und Verantwortliche_n ein.
Ob du das Marketingteam eines Großkonzerns führst, für dein Familienunternehmen Marketing betreibst oder gerade frisch von der Uni kommst: In diesem Kapitel spürst du den philosophischen Wurzeln ethischen Marketings nach. Du reflektierst darüber, wie du sie konkret auf deine eigenen Aufgaben anwenden kannst. Und erstellst einen ersten Plan, wie du Ethik in den Alltag deines (oder eures) Unternehmen integrieren kannst.
Nach dem Lesen dieses Kapitels kannst du
- zwischen Werten, Moral und Ethik unterscheiden – für dich und dein Unternehmen
- eine Marketingstrategie aus der Philosophie deines Unternehmens ableiten
- Grundlagen und Infrastruktur für integeres Marketing erschaffen
- weiterführende Quellen und Software auswählen, um individuelle Fragen und Herausforderungen eures Teams zu lösen.