Wenn ein Unternehmen sich oder ein Produkt als umweltfreundlicher darstellt, als es ist, nennt man das Greenwashing. Nicht immer geschieht es absichtlich. Manchmal werden wichtige Faktoren wie Emissionen und Abfälle in der Lieferkette aus Unkenntnis außer Acht gelassen. In anderen Fällen werden bewusst Behauptungen aufgestellt, die nicht nachprüfbar sind.
Vom Begriff „Greenwashing“ leiten sich andere, verwandte Praktiken ab: „Rainbow-Washing“ beispielsweise suggeriert Nähe zu LGBT+ Communities, ohne einen Beitrag zu deren Gleichberechtigung zu leisten.
Zusammenfassend spricht man auch von „Woke-Washing“ oder „X-Washing“, um die übertreibende und nicht wahrhaftige Selbstdarstellung von Unternehmen im öko-sozialen Bereich zu bezeichnen.