5. Toolbox zu Kapitel 4

In diesem Kapitel haben wir betrachtet, wie Marketing zu einer lebenswerten Zukunft beitragen kann.

Die wichtigste Botschaft: Da ist noch viel Luft nach oben! Heißt: Es gibt viel zu tun.

Zum Glück gibt es auch jede Menge Unterstützung für alle, die klimafreundliches Marketing ernst nehmen – von Communities bis zu Tools und Infos. Hier stellen wir einige Beispiele vor. Solltest du festgestellt haben, dass ein persönlicher Kurswechsel nötig ist, findest du im Beitrag zur Transformation der Branche wertvolle Netzwerke für deine berufliche Zukunft.

Die wichtigsten Learnings dieses Kapitels im Überblick

• Online-Marketing emittiert zu viel CO₂e. Nachhaltiges Webdesign, effizientere Ads, ein achtsamer Umgang mit E-Mail-Marketing und Ecocycle Planning für Marketing-Assets sind hier wirksame Hebel.
• Konsum ist meist klimaschädlich. Trotzdem brauchen wir nicht alle unsere Jobs an den Nagel zu hängen: Mögliche Richtungen sind Suffizienz- oder SHIFT-Marketing. So ziemlich jedes Unternehmen kann in diese Methodenkisten greifen.
  • Öko-soziales Marketing bringt aber seine eigenen Probleme mit sich. Vor allem, wenn dem Unternehmen praktische Integrität fehlt, kommt es schnell zu Greenwashing und FUD. Hier findet ihr Tipps, wie ihr das vermeidet.
• Ethisches Marketing ist Teil einer globalen Bewegung, die Unternehmen in die Verantwortung nimmt. Selbst wenn es sich im Alltag manchmal so anfühlt: Als Profi mit ethischen Prinzipien bist du nicht allein! Schließ dich einer Community an, um weiter zu wachsen und die Welt positiv zu verändern.

Zum Weiterlesen und -schauen

Zum ökologischen Fußabdruck von Online-Marketing

• Bits & Bäume - Die Konferenz für Digitalisierung und Nachhaltigkeit
• Beyer, Dr. Torsten: Nachhaltige Websites. Praktischer Leitfaden zur Prüfung und Optimierung – mit zahlreichen Tool-Tipps und Programm-Codes. Wiesbaden: Springer Gabler, 2023.
• – Ders.: Was nachhaltige Webseiten mit SEO zu tun haben. Mit Checkliste. OMT-Blog (ohne Datum).
• Cryda, Johnna: Sendinblue CEO On Carbon Calculator For Email Campaigns. Cleantechnica, 18. Februar 2022
• Lange, Steffen & Tilman Santarius: Smarte grüne Welt? Digitalisierung zwischen Überwachung, Konsum und Nachhaltigkeit. München: oekom, 2018.
  • Smarte grüne Welt gibt’s gratis als EPUB oder PDF zum Download.
• McCarthy, John: Clickbait sites have huge carbon footprints and advertisers urged to snub them. The Drum, 23. November 2022.
• Obringer, Renee et al.: The overlooked environmental footprint of increasing Internet use”. Resources, Conservation and Recycling, Volume 167, 2021, 105389, ISSN 0921-3449
• Pscheid, Julian. Does Irresponsible Web Development Contribute to Global Warming? Emerge Interactive Blog, 24. Juni 2020
• Schuster, Gerrit: nachhaltiges-webdesign.jetzt: 18 Methoden zur Gestaltung von nachhaltigen Websites.
• Scope3: State of Sustainable Advertising Report. Q1 2023. Über Typeform-Formular auf Scope3.com abrufbar.
• Walker, Simon: The Environmental Impact of Advertising. Earth.org, 10. März 2023.
• Weber, Klaus: Videokonferenzen und Streaming: Wie umweltschädlich ist das Internet? ZDF heute, 16. November 2022
• Wissenschaftlicher Beirat der Bundesregierung Globale Umweltveränderungen (WBGU): Gutachten: Unsere gemeinsame digitale Zukunft.

Über Marketing, das Menschen zum nachhaltigen Konsum anregt

• BBC Radio 4: How They Made Us Doubt Everything.
  • In diesem Podcast geht es um FUD und seine Folgen: „How some of the world’s most powerful interests made us doubt the connection between smoking and cancer, and then how the same tactics were used to make us doubt climate change.“
• Blackmore, Elena et al. Common Cause for Nature: A practical guide to values and frames in conservation. Machynlleth: Public Interest Research Centre, 2015.
• Bocken, N.M.P. und S.W. Short: Towards a sufficiency-driven business model: Experiences and opportunities. Environmental Innovation and Societal Transitions, Volume 18, 2016, Pages 41-61.
• Böcker, Maike et al.: Wie wird weniger genug? Suffizienz als Strategie für eine nachhaltige Stadtentwicklung. München: Oekom Verlag 2021.
  • Open-Access-PDF des Buchs über Suffizienz hier als kostenloser Download verfügbar.
• Chen, Pengyu, and Abd Alwahed Dagestani. Greenwashing behavior and firm value – From the perspective of board characteristics. Corporate Social Responsibility and Environmental Management Early View (2023).
• Chouinard, Yvon: let my people go surfing. The Education of a Reluctant Businessman. Including 10 More Years of Business Unusual. New York: Penguin Books, 2016.
• Conway-Wood, Sian: Buy Better Consume Less: Create Real Environmental Change. London: Icon Books, 2022.
• Drengson, Alan & Yuichi Inoue (Hrsg.): The Deep Ecology Movement: An Introductory Anthology. Berkeley, CA: North Atlantic Books, 1995.
• Göpel, Maja: The Great Mindshift. How a New Economic Paradigm and Sustainability Transformations Go Hand in Hand. The Anthropocene: Politik—Economics—Society—Science. Cham: Springer, 2016.
  • Göpels Buch gibt es hier gratis als Open-Access-PDF zum Download.
  • Deutschsprachige Zusammenfassung von Göpels Buch hier.
• Hegenberg, Jan: Weltuntergang fällt aus: Warum die Wende der Klimakrise viel einfacher ist, als die meisten denken, und was jetzt zu tun ist. München: Komplett-Media, 2022.
• Herok, Reinhard: Better Marketing, better World. Vortrag bei den Creatives TALKS 2023. Creatives For Future Deutschland.
• Markwardt, Nils: Wir sind Konsumnation. Aus der Serie „Kaufen, kaufen, kaufen“. ZEIT Online, 8. Juni 2017.
• Neubauer, Luisa: Cut the Bullshit. Vortrag beim OMR Festival 2023.
• Pappas, Stephanie: The goods on consumer behavior. Monitor on Psychology 06/21. American Psychological Association, 1. Juni 2021.
• Poulakos, Andreas: dm-Drogeriekette vor Gericht: Ist „klimaneutral“ ein Etikettenschwindel? WDR Nachrichten, Stand: 24.05.2023, 12:16 Uhr.
• Rütter, Martin und Katharina Adick: Tierisch Menschlich. Der Podcast mit Hundeprofi Martin Rütter und Katharina Adick.
  • In Folge 116 (Martin startet Model-Karriere als „Curvy Best-Ager“) werden zentrale Konzepte wie Sinnfluencer_in und Greenwashing leicht verständlich unter die Lupe genommen.
• Scharrer, Jasmin: Kreative Umweltkommunikation in Zeiten von multiplen Krisen. Vortrag bei den Creatives TALKS 2023. Creatives For Future Deutschland.
• Schneidewind, Uwe: Die Große Transformation: Eine Einführung in die Kunst gesellschaftlichen Wandels. Frankfurt/Main: FISCHER Taschenbuch, 2018.
• UK Competition and Markets Authority: Green claims code: making environmental claims. Guidance for businesses making environmental claims in the UK. Veröffentlicht am 20. September 2021.

Über die Kraft von Community

• Bloem, Ingeborg and Klaus Kempenaars: Branded Protest. The power of branding and its influence on protest movements. With essays and case studies on Extinction Rebellion, Pussy Riot, Black Lives Matter, Je suis Charlie, Arab Spring. Women‘s March, Umbrella Movement, Amnesty International, Greenpeace, Brexit, March for Science, Anonymous and PETA. Amsterdam: BIS, 2019.
• Harnau, Sabine und Alice Karolina: Gerechtigkeit, Klima & kultureller Wandel: The Ethical Move. Erfolgreich | Wertorientiert | Kreativ: Der Podcast. Folge 4.
• Harnau, Sabine und Stefan Bergmaier: Ich möchte Teil einer kreativen Bewegung sein: CreativesForFuture. Erfolgreich | Wertorientiert | Kreativ: Der Podcast. Folge 7.
• Marcoux, Fanny: Networking — love it or hate it, you cannot force it. The Ethical Move Medium Publication, 4. Juli 2022.

Tools und Software

Zum Beitrag Ökologischen Fußabdruck des Online-Marketings reduzieren

• Eine Pledge zum Thema nachhaltige Websites gibt’s beim Sustainable Web Manifesto. Sechs Prinzipien werden knapp erklärt. Etwa 3.000 Unterschriften kamen bereits zusammen. Wie alle Pledges ein sinnvoller Start in die Unternehmenstransformation!
• Umfassender, aber ähnlich ausgerichtet ist der Corporate-Digital-Responsibility-Kodex des Bundesministeriums für Umwelt, Naturschutz, nukleare Sicherheit und Verbraucherschutz. Er basiert auf neun Prinzipien und „enthält handlungsleitende Prinzipien und Zielsetzungen, zu denen sich die Mitglieder der CDR-Initiative bekennen. Berichtet wird zu Maßnahmen, die auf die Ziele einzahlen.“
• Die Suchmaschine Ecosia pflanzt pro Suche einen Baum. Besonders umweltverträgliche Angebote werden visuell hervorgehoben.
• The Green Web Foundation sammelt Daten dazu, welcher Anteil des Internets mit grünem Strom betrieben wird. Mit ihren offenen Tools schätzt ihr die CO₂e-Emissionen eurer digitalen Produkte ein. Als grüne Webhosting-Firma könnt ihr euch zudem zertifizieren lassen.

Ihr wollt das CO₂-Emissions-Äquivalent eurer Website ermitteln? Diese Tools zeigen, wie ihr Emissionen reduziert:

• Website Carbon ist der Klassiker unter den Test-Tools. Es ist einfach zu bedienen, zeigt eine Auswahl ansprechend gestalteter Websites mit niedrigen Emissionen und bietet eine Badge für den eigenen Website-Footer. Damit ist auf einen Blick ersichtlich, wie viel CO₂e pro Besuch ausgestoßen wird. Wer Beratung möchte, kann sich direkt an die Urheber_innen bei der Londoner Agentur Wholegrain Digital wenden.
• Digital Beacon erklärt besonders anschaulich, was die Testergebnisse bedeuten.
• Website Test kombiniert realistische Performanz-Tests mit Carbon Control und Lighthouse-Audits. Manche Features funktionieren derzeit nur in Chromium-basierten Browsern.
• Ein ähnliches Leistungsspektrum in zugänglicher Verpackung umfasst Ecograder. Das Tool präsentiert sich weniger auf Web-Entwicklungs-Profis ausgerichtet als Website Test.
• Mit dem Klimatest von Cleaner Web steht erstmals ein deutschsprachiger Test zur Verfügung. Finde in einer ersten Annäherung heraus, „wie nachhaltig eine Website ist, wie viel CO₂ sie ausstößt und in welchen Bereichen Nachholbedarf besteht.“

• Der kostenlose Kurs Digitalisierung & Nachhaltigkeit der Hamburg Open Online University bringt die Spannweite des Themas nahe.
• Tiefes Wissen in ökologischem User-Experience- und User-Interface-Design vermittelt Sandy Daehnerts Green UX/UI Design Kurs. Je nach Bedürfnis kannst du als Teil eines Live-Kohorts oder im Selbststudium lernen.
• Gerrit Schusters Methodensammlung Nachhaltiges Webdesign Jetzt hilft nicht nur, den negativen Fußabdruck von Websites zu minimieren. Hier gibt’s auch praktische Tipps zum Maximieren des positiven Einflusses auf Umwelt und Gesellschaft.
• Intelligente Bildkomprimierung bietet Kompressor. Die MacOS App zum kleinen Preis erleichtert das Erstellen von Websites mit kleinem Fußabdruck und großem visuellen Impact. Und das komplett ohne Telemetrie oder Cloud-Upload, sondern direkt auf deinem Computer.

Zum Beitrag Conversion-Optimierung oder Konsumverzicht? Menschen bei nachhaltigen Entscheidungen helfen

• Tu Gutes und sprich darüber: Dabei helfen Impact-Messungs-Tools. Sie machen ethisch-nachhaltige Claims für jedes Produkt eurer Palette transparent. So haltet ihr Anti-Greenwashing-Vorschriften ein und baut Vertrauen auf. Das britische Tool Compare Ethics zeigt darüber hinaus im Gap Report, welche strategische Handlungsbedarf bei euch besteht, um rechtskonform mit grünen Marketingbotschaften zu werben.
• Das englischsprachige Provenance Framework bietet euch ein Open-Source-Regelwerk zur glaubwürdigen Kommunikation öko-sozialer Claims auf Grundlage britischer und EU-ESG-Vorschriften. Zusätzlich erhältliche Software verifiziert auf Wunsch eure Marketingbotschaften direkt in eurer E-Commerce-Website.