Seit dem späten 19. Jahrhundert ist Marketing Quelle von Geschichten, Überzeugungen und Verhaltensweisen, die Überkonsum, Gesundheitsprobleme und die Zerstörung der Umwelt verursachen.
Es ist an der Zeit, dass Marketing seine Kraft fürs Gute entfaltet. Mit Geschichten, Überzeugungen und propagierten Gewohnheiten, die ökologische Sensibilität, menschliche Solidarität und eine hohe Lebensqualität für alle fördern.
In diesem Kapitel geht es nicht nur um die CO₂-Emissionen von Websites und Ads. Es geht auch um die Balance zwischen Konsumverzicht und Conversion – und die Frage, wie wir als Branche mit gesellschaftlichen Herausforderungen umgehen.
Du lernst Möglichkeiten kennen, den ökologischen Fußabdruck eures Online-Marketings zu verkleinern. Und lotest aus, wie du die Marketing-Branche von morgen gestalten kannst: in Marketing-Communities, die sich für Demokratie und Menschenrechte, ein freundliches Miteinander und Umweltschutz stark machen.
Nach dem Lesen dieses Kapitels kannst du:
- den CO₂-Ausstoß eurer Website und Online-Werbung ohne Effektivitätseinbußen reduzieren
- Menschen durch Marketing dabei helfen, nachhaltigere (Kauf-) Entscheidungen zu treffen sowie Taktiken vermeiden, die gesellschaftliche Spaltung und Umweltschäden vorantreiben
- deinen Beitrag zur Transformation der Marketingbranche leisten
- umweltfreundliche Marketing-Tools auswählen